調(diào)研不是盲目地去堆砌資料和數(shù)據(jù)，而是帶著問(wèn)題去尋找答案。由于問(wèn)題之間錯(cuò)綜復(fù)雜，調(diào)研者必須進(jìn)行推理思考，對(duì)核心問(wèn)題進(jìn)行論證并找準(zhǔn)問(wèn)題，終形成解決思路，提出核心策略，并有效地執(zhí)行進(jìn)而解決這些問(wèn)題。 找出項(xiàng)目或企業(yè)面臨的真實(shí)問(wèn)題是廣告策劃的源泉和動(dòng)力，只有直接或正面地抓住主要問(wèn)題，才能夠有效地策劃。一個(gè)企業(yè)或項(xiàng)目在銷售···
廣告是一場(chǎng)溝通運(yùn)動(dòng)，隨著對(duì)廣告主題的段煉不斷地深入，需要?jiǎng)?chuàng)意表達(dá)作相應(yīng)的配合。廣告創(chuàng)意在清晰過(guò)程中，不斷通過(guò)生動(dòng)、形象的面面感動(dòng)消費(fèi)者。廣告主題在廣告行程中通過(guò)不同主題的持續(xù)溝通，廣告創(chuàng)意需要與之相配合，進(jìn)行有效地延續(xù)，產(chǎn)品品牌形象才能夠逐步形成；同時(shí)由于在廣告溝通過(guò)程中，需在不同媒體上發(fā)布廣告，不同媒體具有不同的特點(diǎn)，廣告···
廣告創(chuàng)意指廣告人員在廣告活動(dòng)中進(jìn)行的思維活動(dòng)，是為實(shí)現(xiàn)廣告主的廣告目標(biāo)，根據(jù)企業(yè)屬性、市場(chǎng)環(huán)境信息、商品特性和公眾心理等資料，運(yùn)用藝術(shù)手段把關(guān)于企業(yè)或產(chǎn)品服務(wù)的信息進(jìn)行加工，以適宜受眾接收的形式塑造商品或企業(yè)形象的過(guò)程。簡(jiǎn)而言之，廣告創(chuàng)意是對(duì)廣告主題、內(nèi)容和表現(xiàn)形式所做出的構(gòu)思和藝術(shù)修飾，經(jīng)過(guò)廣告策劃確定的廣告主題，在廣告創(chuàng)···
應(yīng)對(duì)品牌所屬的行業(yè)、品牌內(nèi)涵、品牌個(gè)性、品牌發(fā)展方向、品牌資產(chǎn)等方面進(jìn)行綜合分析。以星巴克咖啡為例，星巴克屬于飲食業(yè)，其品牌內(nèi)涵可以用其總裁舒爾獲的一句話來(lái)概括：“星巴克不是一種趨勢(shì)，而是一種生活方式”。星巴克的品牌個(gè)性是“浪漫型”的，從其微笑的星巴克女神標(biāo)志的神話淵源到具傳播的以情感關(guān)系為導(dǎo)向的思牌文化，再到星巴克致力于為···
理論上來(lái)說(shuō)，我們應(yīng)該準(zhǔn)確地測(cè)定所有與廣告相關(guān)的結(jié)果，但是，由于時(shí)間、成本和測(cè)評(píng)方法的不成熟等多方面的限制，使我們?cè)跍y(cè)定廣告效果時(shí)不可能做到面面俱到。 雖然廣告的終目的在于促進(jìn)商品或者是服務(wù)銷售，但是我們認(rèn)為，不應(yīng)該以廣告的銷售效果作為廣告效果測(cè)評(píng)的標(biāo)準(zhǔn)，廣告的傳播效果、心理效果、媒體效果等都應(yīng)該成為廣告效果測(cè)定的···
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