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良好的廣告規(guī)范的意義

文章來源:廊坊市辰時廣告?zhèn)髅接邢薰尽“l(fā)布時間:2015-09-29

    良好的倫理規(guī)范和合理健康的道德信念是廣告活動富有生機與活力的必要條件。廣告?zhèn)惱淼幕咀饔镁褪窃u價,也就是對廣告行為做出善惡價值判斷和持有褒貶態(tài)度的評價。廣告?zhèn)惱淼纳鐣u價力量可以促使廣告活動行為主體自覺遵守廣告?zhèn)惱頊蕜t,在制作、發(fā)布、傳播、管理廣告的過程中,應當注意自身的道德行為,形成相應的道德認識。對于那些不道德的廣告行為,廣告?zhèn)惱淼纳鐣u價力量則會形成強大的輿論壓力,促使行為主體認識相尊重是非善惡的區(qū)別,認同社會良好的倫理規(guī)范,以強大的精神外力甚至法律的威嚴促使廣告活動的行為主體規(guī)范行事,從而形成廣告活動中信息傳播者與消費者之間的良好關系,保障廣告活動健康、有序的運行,使之保持生機與活力。廣告行為主體與消費者之間的良好關系是通過廣告活動建立的,廣告信息是傳播主體與受眾之間平等相待、彼此信任、相互支持的社會聯系。這種關系是一種道德性的關系,將使廣告活動的各個利益主體獲取大利益。當然,由于廣告土與消費者之間天然存在的信息不對稱,廣告主相對于消費者而言屬于強勢一極,這使得廣告主很容易在廣告活動中具有不道德行為,使消費者利益受損。這時,廣告外在規(guī)范就會發(fā)揮對這種不道德行為的輿論監(jiān)督作用,進而啟動懲罰機制,迫使廣告活動行為主體承認錯誤,接受懲罰,規(guī)范行為。http://www.usnafoundation.com/product/2015-3-13/457.html