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廣告道德簡介

文章來源:廊坊市辰時廣告?zhèn)髅接邢薰尽“l(fā)布時間:2015-09-28

    廣告道德本身就是廣告活動中不可或缺的組成部分。所謂道德,從本質(zhì)上講,就是人類為了保障整個社會的存在與發(fā)展而帶來的抑制人類自身的某些欲望需求的手段。道德本身是對入欲望與自由的一種束縛,是一種限制或者懲罰。不過,這種限制或懲罰對于整個人類的存續(xù)來說是必需的,其目的是通過限制和調(diào)節(jié)某些將危及社會的有序發(fā)展以及大多數(shù)人的福利的行為,達(dá)到增加全社會和每個人的利益總量的目的。倫理道德是因?yàn)槿祟惖幕顒佣嬖诘?,它不是人們主觀的發(fā)明,而是對人類生活實(shí)踐本身規(guī)則的歸納總結(jié),是一種能使人實(shí)現(xiàn)和擁有一種人道的存在的規(guī)則系統(tǒng)。廣告?zhèn)惱硪膊焕?,調(diào)節(jié)功能是其首要作用。在廣告活動中,廣告?zhèn)惱硗ㄟ^評價、命令、勸阻、指導(dǎo)以及教育等方式,協(xié)調(diào)廣告活動中各主體要素之間的關(guān)系。因此,廣告?zhèn)惱淼恼{(diào)節(jié)作用主要是針對廣告活動的主體利益關(guān)系進(jìn)行的。在市場經(jīng)濟(jì)中,商家與企業(yè)為了生存必然會展開激烈的競爭,廣告就是市場競爭的利器。因此,廣告作為市場競爭的武器,受利益的驅(qū)使,廣告活動有可能發(fā)生不道德廣告行為,比如虛假廣告、惡意競爭廣告、在大眾媒體中刊播不適宜針對兒童的廣告等。片面追求私利而忽視他人利益和社會利益,媚俗低劣、性別歧視、忽視生態(tài)倫理等不道德的廣告活動,會污染社會人文環(huán)境,影響社會的公序良俗的建設(shè)。“己所不欲,勿施于人”。任何人類社會都是建立在社會成員之間的和睦相處之上的,沒有整個社會的和諧發(fā)展,社會便將崩潰,廣告活動亦然。在現(xiàn)代信息傳播環(huán)境中,沒有廣告活動中的各利益主體之間的和諧共生,廣告將失去公信力,廣告環(huán)境將會變得蕪雜,廣告將不成其為廣告。http://www.usnafoundation.com/product/2015-3-13/453.html