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    真實是廣告的生命。從美學的角度看，真是美的前提，失去了真也便失去了美。藝術(shù)形象的真實，包括相互聯(lián)系的兩個方面：其一是反映客觀現(xiàn)實的真實性，即藝術(shù)形象是否符合所反映的生活實際，作為廣告作品來說，就是是否符合所推銷的商品的性能、用途、特性的實際。是否真實地反映了推介的服務的性質(zhì)和水平；其二是作者主觀思想感情的真摯性，以及藝術(shù)形象中所流露出來的藝術(shù)家的思想感情是否積極、健康、正直，是否符合人類文明的進步。后一點也是很重要的。