廣告在誘發(fā)感情的基礎(chǔ)上，廣告就要進(jìn)一步引起人的注意，注意是心理活動(dòng)對(duì)一定事物的指向和集中，由于這種指向和集中，人們才能清晰地反映現(xiàn)實(shí)中的一定事物。因?yàn)槿说淖⒁饬Φ男问娇煞譃闊o(wú)意識(shí)注意和有意識(shí)注意，廣告就要利用各種辦法，促使人們從無(wú)意識(shí)關(guān)注被推銷(xiāo)的商品轉(zhuǎn)移到有意識(shí)關(guān)注被推銷(xiāo)的商品?！澳軌蛞鹑藗冏⒁饽愕膹V告，你的廣告已經(jīng)成功一半了”。調(diào)動(dòng)人的感情，引起人的注意，就是關(guān)鍵的心理策略。
廣告藝術(shù)作品要想取得預(yù)期的效果，首先需要運(yùn)用對(duì)比的方法。引起注意的好方法是對(duì)比和新穎的形式。一般來(lái)說(shuō)，黑底白字的畫(huà)面勝過(guò)白底黑字畫(huà)面，色彩強(qiáng)烈對(duì)比的畫(huà)面勝過(guò)色彩對(duì)比不大的畫(huà)面，有圖的畫(huà)面勝過(guò)只有文字的畫(huà)面，均衡的畫(huà)面勝過(guò)對(duì)稱(chēng)的畫(huà)面，運(yùn)動(dòng)感強(qiáng)的畫(huà)面勝過(guò)靜止的畫(huà)面，幅面大的畫(huà)面勝過(guò)幅面小的畫(huà)面。再有，構(gòu)圖主要占據(jù)整個(gè)畫(huà)面的勝過(guò)占據(jù)畫(huà)面半部的。除了畫(huà)面本身各種因素有對(duì)比以外，還要與周?chē)h(huán)境作對(duì)比，一張樸素的廣告在眼花繚亂的廣告海洋中反能取得良好的效果。
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