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現(xiàn)代廣告的內(nèi)容和形式

文章來源:廊坊市辰時廣告?zhèn)髅接邢薰尽“l(fā)布時間:2015-07-06

從內(nèi)容和形式的角度看,現(xiàn)代廣告的內(nèi)容是指廣告作品中的廣告信息和廣告運作中的廣告經(jīng)營管理。廣告的形式是表現(xiàn)廣告信息的各種表現(xiàn)符號,還包括經(jīng)營管理得以進行的組織機構。內(nèi)容決定形式,形式對內(nèi)容有反作用。所以現(xiàn)代廣告信息較之表現(xiàn)形式更為重要,我歷來贊同廣告理論中的”宣傳什么”比”怎樣宣傳”更重要的說法。

所以廣告信息的選擇和定位,廣告的經(jīng)濟管理(經(jīng)營和管理屬于生產(chǎn)力)是前位的,但一告的表現(xiàn)符號和保證經(jīng)營管理的組織形式有時也起決定作用。因此,廣告人的行為取向皮該是把恰當?shù)膬?nèi)容和優(yōu)良的形式有機地結合起來,高度統(tǒng)一起來。

本文提供者廊坊廣告公司