它主要由形象構(gòu)成的形態(tài)、色彩等要素所形成、其中任何一種視覺(jué)要素的特異處理都能造成不同的視覺(jué)氣氛和引人注目的視覺(jué)效果。這種視覺(jué)形象的張力有可能表達(dá)不了十分明確的思想，但從形式美的角度看，卻能給人一種美的節(jié)奏韻律感，激發(fā)人的視覺(jué)興趣。色彩的感覺(jué)是一般美感中大眾化的形式、鮮艷的色彩具有引人注目打動(dòng)人心的力量，增大形象的注意價(jià)值。色彩的冷暖與進(jìn)退、強(qiáng)烈與刺激可以給人不同的視覺(jué)體驗(yàn)。猶如現(xiàn)代音樂(lè)中的搖滾樂(lè)更多的是感官上的刺激，那么也可以說(shuō)形象的視覺(jué)沖擊力是一種表層的視覺(jué)刺激。廣告形象由于具有直接易懂的直觀形象性，以視覺(jué)形象作為刺激要素、具備了“省時(shí)省力”的功能，就能達(dá)成瞬間刺激的效果，使人們的視線在接觸廣告形象的瞬間就能產(chǎn)生一定的視覺(jué)刺激力度。
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