系統(tǒng)是普遍存在的。所謂系統(tǒng)，簡單地說就是相互作用的若干元素的復合體。而系統(tǒng)理論的基本思想是整體性、綜合性。其中，整體效應是系統(tǒng)理論重要的觀點。按照系統(tǒng)理論原理，在廣告策劃中僅僅重視各個單元、各個要素的作用是不夠的，應該把點放在整體效益上，放在策劃對象的系統(tǒng)上。運用系統(tǒng)理論研究廣告策劃，就要對廣告策劃的過程進行系統(tǒng)分析。一個系統(tǒng)化的策劃過程包括：調查研究、目標定位、理念設計、資源整合、運作切入、形象塑造、文化底蘊、政治襖合，還有實戰(zhàn)操作、過程監(jiān)理、微調修正、總結提高等。
在廣告策劃過程中的系統(tǒng)原則，要求我們把握好如下幾方面：
其一，廣告策劃的日的性。每個系統(tǒng)都應有明確的目的。不同的系統(tǒng)有不同的目的，應針對不同系統(tǒng)的不同日的，進行不同的廣告決策與計劃。目的不明確，或者混淆了不同的目的，必然導致廣告策劃全過程的混亂。應當看到，一個系統(tǒng)通常只有一個中心目的。否則，眾多目的相互十擾，就無法優(yōu)化。廣告策劃工作耍圍繞一個中心目的展開、才符合系統(tǒng)原則。
其二，廣告策劃的整體性。在社會經濟生活中，局部與整體的利益并不總是一致的，從局部看來有利的事，從總體看并不一定有利。因此，廣告策劃必須有全局觀點，必須統(tǒng)籌規(guī)劃。
其三，廣告策劃的層次性。任何復雜系統(tǒng)都有——定的層次結構。系統(tǒng)之間的運動能否有效及效率的高低，很大程度上取決于能否分清層次。廣告策劃系統(tǒng)也是分層次的，各層應做各層的事，這才是有效的廣告策劃。http://www.usnafoundation.com/product/2015-3-13/457.html
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